Videli ste ich v televízii a online. Nemohli ste si pomôcť, že vás zaujali alebo vás napriek tomu zdvihli v ušiach. Hovoríme o tých čoraz rozšírenejších reklamách na cukrovku, ktoré sú väčšinou plné usmievavých šťastných tvárí a energického vzrušenia z toho, čo produkt zameral na PWD (ľudí s cukrovkou). Niekedy je to ťažké prehltnúť.
Áno, niektorí majú dokonca chytľavé melódie, slávnych hercov alebo celebrity alebo kreatívne točenie, aby zvýšili záujem o tieto ponuky úderov chorobou. Už ste videli napríklad najnovšie televízne spoty pre Ozempic? "Aha ... ľudia s cukrovkou typu 2 sú tak NADŠENÍ ...!"
V USA máme zjavne problém, pokiaľ ide o bombardovanie marketingu spoločnosťami Pharma a zariadeniami, a to sa objavilo v nedávnom rozhovore o nákladoch na zdravotnú starostlivosť a regulácii cien liekov. Iba USA a Nový Zéland umožňujú, aby sa tieto televízne reklamy zobrazovali tak, ako to umožňujú. Ak však ustúpime od tej veľkej vážnej politickej diskusie, niekedy sa musíte iba uškrnúť alebo krútiť hlavou nad skutočnou kvalitou a obsahom zobrazeným v týchto reklamách.
Takže, Diabetes Friends: aké sú najlepšie a najhoršie z týchto reklám, aké ste kedy videli?
Máme samozrejme svoje vlastné názory. Napríklad také, ktoré majú znelky ako „Tresiba Ready“, ktoré uviaznu v mysli vďaka spoločnosti Novo Nordisk, ktorá tlačí nový bazálny inzulín. Dnes sa v priebehu rokov pozeráme na niekoľko z týchto reklám iba pre zábavu - s absolútne žiadnym vedeckým podkladom alebo dokonca „čo sa stalo s tým marketingom?“ skúmajte tu ... iba naše skromné osobné názory na reklamy, ktoré sa nám páčili a nepáčili tak ako PWD.
Celebrity v reklamách na cukrovku: minulosť a súčasnosť
Pomenujete slávu s cukrovkou a pravdepodobne boli uvedené v D-reklame. Medzi favoritov, ktorí sa v priebehu rokov vyznačujú, patria ...
Nick Jonas:
Popový spevák a súčasný herec sa podieľa na reklamách od oznámenia svojej diagnózy typu 1 v roku 2005 - od mladšieho pôsobenia v reklamách JDRF a všeobecných spotoch zameraných na povedomie D, cez kampane typu One Walk a niektoré reklamy špecifické pre produkt v v posledných rokoch. Pred rokmi urobil pre spoločnosť Bayer túto veľmi modernú reklamu, v ktorej rozhýbal gitaru, aby pripojil funkciu „zapoj a hraj“ tohto USB metra (pozri, čo som tam urobil ?!), a povedal:aké je to super?„Tento sa skutočne zapojil do mladšieho trhu.
V jednom plynulom videu, ktoré natočil v roku 2015 (po 10 rokoch s cukrovkou), sa objavil v tejto úhľadnej vyleštenej reklame „na zákulisie“ pre kontinuálny monitor glukózy Dexcom. Našťastie Nick určite udržuje reálne rozhovory o svojej cukrovke a o tom, ako mu CGM pomohlo.
Crystal Bowersox a BB King:
Musíme dať rekvizity tým skvelým reklamám naplneným hudbou, v ktorých účinkuje hviezda country hudby Crystal Bowersox a neskoro bluesová legenda BB King, obaja členovia našej diabetologickej komunity, ktorí v priebehu rokov robili reklamy na glukometre OneTouch. Sme veľkými fanúšikmi hudby pána Kinga a naozaj sme si obľúbili, ako títo dvaja vytvorili segment nahrávania, keď jazdili Crystal, aby sa stretli a jamovali s pánom Kingom.
“Test s dôverou“
Tiež sa nám páčil tento s názvom „Guitar Fingers“, ktorý spoločne tvorili Crystal a BB King.
Je smutné, že sme v máji 2015 stratili hudobnú legendu BB King - veľký hit nielen pre hudobný svet, ale aj pre našu Diabetes Community, kde bol takým vášnivým obhajcom. RIP, pán kráľ.
Mary Tyler Moore:
Zosnulá herečka urobila z JDRF svoju životnú vášeň vďaka vlastnej diagnóze typu 1 vo veku 33 rokov a jej televízna prítomnosť v D-reklamách siaha mnoho rokov do konca 70. a začiatku 80. rokov. Stále môžete nájsť niekoľko desaťročí starých reklám, ako je táto, z roku 1989, keď JDRF ešte nezadalo písmeno R do svojho názvu a vtedy ešte išlo o JDF. Ach áno, a pamätáte si, keď JDRF / JDF nazvali 90. roky ako „Dekádu liečenia“ ...? Áno.
Mary sa samozrejme posunula v rebríčku JDRF v priebehu rokov pred smrťou v roku 2017. Jedna z jej posledných nezabudnuteľných reklám položila otázku, "Ako vyzerá nádej?"
Dina Merrill (od 70. rokov):
Ďalšia reklama JDRF (vtedajšieho JDF) ešte skôr - pred štyrmi desaťročiami - predstavovala zosnulú herečku Dinu Merrillovú, ktorá bola kedysi pre svoje úlohy vo filmoch 40/50/60/60 prezývaná „nová Grace Kelly“. Neskôr sa obrátila na financie a filantropiu, ale tento klenot reklamy zo 70. rokov zostáva pre vtedy veľmi mladý JDF klasickou záľubou typu „say-so-so“.
Wilford Brimley:
V našom obľúbenom súbore určite NIE, ale ako nemôžeme nespomenúť Wilforda, pôvodného trápneho chlapíka s cukrovkou, ktorý žije s typom 2 a hovorcom spoločnosti Liberty Medical? V dnešnej dobe je ťažké nájsť skutočné reklamy na cukrovku vo Wilforde bez toho, aby sa objavila nejaká paródia alebo upravená verzia, ale podarilo sa nám nájsť toto klasické miesto, ako aj toto, kde vyslovuje tento stav týmto podpisom spôsobom „bieda-beetus“, ktorý robí .
Samozrejme, je ťažké neusmievať sa na tomto legendárnom mieste, keď Wilford jazdí na koni a nosí kovbojský klobúk! („Zostaň z koňa a choď!“ - nie?)
Wilford istý čas pracoval aj pre michiganskú zdravotnícku dodávateľskú spoločnosť Binson’s, napríklad táto reklama „Všetky vaše potreby“ propagujúca tam dostupný meter OneTouch Ultra 2 ... a hádajte čo? Stále nevyslovuje cukrovku správne! Vidíte tu reklamu.
Alan Thicke:
Ešte jeden pozoruhodný inzerát v tejto kategórii pochádza od skvelého D-Dada Alana Thickeho (ktorého dospelému synovi bola v detstve diagnostikovaná T1D), ktorý je najznámejší pre svoju úlohu v televíznej šou 80. rokov Rastúca bolesť. Aj keď naša D-komunita stratila Alana v roku 2016 po infarkte, v priebehu rokov sa objavoval v reklamách - jeho hlavnou reklamou, ktorá mi príde na myseľ, bola spoločnosť CCS Medical Supply o dodávaní bezplatných meračov nákladov priamo k vašim dverám. Začína sa to (trápne): "Pozor! Ak máte cukrovku ...! “
Accu-Chek: Tanec-hodný a posilňujúci!
Úprimne povedané, verím, že mojou najobľúbenejšou reklamou na cukrovku všetkých čias je reklama Accu-Chek Nano. Nemôžem ani spočítať časy, keď som vypadol v plných tanečných pohyboch na túto D-melódiu, keď vyjde v televízii alebo online. Pokračujte, len skúste odolať!
Ostatné produkty Accu-Chek majú samozrejme tiež svoje vlastné reklamy a pre Nano existujú ešte ďalšie verzie - napríklad táto reklama na merač Aviva Nano z roku 2009, ktorá má zvodný špión Jamesa Bonda. Keď to sledujete, určite odpočítavajte, ako to robí reklama - 5, 4, 3, 2, 1…
Považujem túto látku za posilňujúcu, aj keď nemôžem povedať, že je to zvlášť tanečné, ako napríklad spot Nano. Napriek tomu to má dobrý rytmus a Roche tu odvádza dobrú prácu so svojimi sloganmi „Máme ťa“ a „Inovácia, na ktorej záleží“.
Najhoršie ... alebo nie také pôsobivé
Nie, nie tie ED. A nie, nie reklama na bolesť nervov alebo iné komplikácie.
Aj keď musíme dať sláva Cedricovi Bavičovi za to, že urobil reklamu „Step On Up“ s ADA o bolesti diabetického nervu. Vlastne to „dostane“, pretože sledoval, ako jeho otec trpí touto bolestivou komplikáciou.
Nejde nám o tie reklamy na produkty zamerané na komplikácie, kde sa ľudia zdajú znepokojení a nešťastní vďaka D-komplikáciám (nie sme všetci?). Väčšina reklám na cukrovku sa zdá byť príliš veselá a pozitívna - akoby každý produkt bol čarovnou guľkou na vyriešenie všetkých našich problémov s D.
Vážne, zdá sa, že správa znie, že keď vezmeme tento liek alebo použijeme tento meter, budeme rovnako blažení v živote a cukrovke, ako sa usmievajú platení herci, keď pózujú pri „rodine a priateľoch“, ktorí robia šťastné veci ... však? Kto sa tieto spoločnosti snažia oklamať ?! Prečo nemôžu byť len trochu realistickejší ohľadom drsnej reality cukrovky?
Príklad:
- Pamätajte na to čudné „plávajúce inzulínové pero Toujeo“, ktoré mohlo zaujať v televízii - ktorá sa oficiálne nazýva reklama „Journal“. Áno, je to reklama spoločnosti Sanofi na ich najnovší bazálny inzulín, ktorá má byť lepšia ako Lantus a bola schválená začiatkom roka 2015. Ale úprimne, je to druh podivína, keď vidím všetko v papierovej podobe, vrátane psa vybranej ženy, jej manžela domov a ďalší ľudia. Táto by vám mohla v skutočnosti spôsobiť nočné mory!
- Reklama Januvia „Lovely Day“ na produkt DDP-4 od spoločnosti Merck obsahuje všetky klasiky - ženu idúcu po schodoch a ďalšiu prechádzku po parku, muža sledujúceho bejzbalový zápas svojho dieťaťa a manžela a manželku, ktorí spolu šťastne varia. Samozrejme, neskutočne dlhý zoznam zábavných vedľajších účinkov, ako je nevoľnosť a zvracanie, vždy dobre dopĺňa tieto pozitívne miesta ... NIE.
- Podobná reklama spoločnosti AstraZeneca s názvom „All Walks of Life“ propagujúca Farxigu, ktorá je inhibítorom SGLT2 jedenkrát denne, práve schválená v roku 2014. Opäť platí, že šťastie príliš veľa neplatí.
- Reklama Victoza od spoločnosti Novo nám hovorí: „Hej, nejde o inzulín!“ Ale počkajte ... stále je to injekčné, tak prečo vyzerajú títo faux pacienti tak potešene?
- Táto reklama spoločnosti Tri-State Medical bola zameraná na ľudí Medicare a obsahuje všeobecne vyzerajúci glukometer On Call Vivid Glucose (povedzte čo ?!). Je v nej chlapík v laboratórnom plášti, ktorý hovorí, ukážka niekoho, kto kontroluje ich BG, a biela dodávka, ktorá údajne preváža zásoby ... (počkajte) ... priamo pred vašimi dverami! A čo je s touto pyramídou škatúľ a zásob za sebou ?!
Aha, a nech sa do toho ani nedostaneme najhoršia infomácia na cukrovku všetkých čias ... od jari 2015, keď kandidát na republikánskeho prezidenta a bývalý guvernér Arkansasu Mike Huckabee hral vo svojej vlastnej reklame na „liečbu cukrovky“ a prezýval si „bývalého diabetika“. Toto bolo ihrisko pre takzvanú „Diabetes Solution Kit“ spoločnosti Barton Publishing (pozri tiež: hadí olejový shill). Huckabee urobil rovnaké zázračné ihrisko v súvislosti s liekmi na rakovinu a urobil si z toho veľkú hlavu, aj napriek tomu, že svoje úsilie obhajuje.
Meter Boy na cukrovke
Z perspektívy, ktorá sa môže líšiť od našej, sme oslovili Brada Slaighta, ktorý je nielen kolegom typu 1, ale aj samotným zasväteným Hollywoodom ako herec, komik a spisovateľ. Tieto miesta s cukrovkou sleduje už dlhé roky. Hovorí nám, že to, čo ho v dnešnej dobe zaujme, je v porovnaní s predchádzajúcimi rokmi jednoducho nepreberné množstvo týchto škvŕn od cukrovky. To a jednoduchosť obsahu.
"Všimol som si v reklamách na inzulínové perá, ktoré ukazujú ľuďom v reštauráciách, že si perá položia na stôl vedľa taniera." Predjedlo? Dezert? Pravidelne tiež hovoria o cieli A1C, čo je dôležité, ale zdá sa, že to je všetko, na čom záleží. Väčšina, ak nie všetky, sú zamerané na typ 2, čo je zjavne oveľa väčší trh. Osobne by som bol rád, keby viac PSA vzdelávalo verejnosť, ale nie sú v tom peniaze. “
Brad je hlasom „Meter Boy“ v animovanej sérii Diabetes Hero Squad (a karikaturistom tu „Môj) a hovorí nám, že by rád prijal nejaké zábavné, PSA podobné reklamy na zvýšenie povedomia o cukrovke, ktoré by potlačili frekvenciu reklám na výrobky. Jedným z nápadov, na ktorých on a jeho tím D-Hero Squad pracujú, je škvrna zvýrazňujúca príznaky cukrovky 1. typu, aby vám diagnóza neunikla. Toto miesto si môžete pozrieť tu.
To nie je zlý nápad, Brad. Určite sa môžeme dostať na palubu so superhrdinami vzdelávajúcimi o cukrovke!
Takže to je náš pohľad na najlepšiu a najhoršiu reklamu na cukrovku, ako ju vidíme. Čo vy všetci?
