Zahŕňame produkty, o ktorých si myslíme, že sú užitočné pre našich čitateľov. Ak nakupujete prostredníctvom odkazov na tejto stránke, môžeme zarobiť malú províziu. Tu je náš postup.
Na vývoj skutočne inkluzívnych produktov potrebujú spoločnosti čierne subjekty s rozhodovacími právomocami.
Všimli ste si, aké jemné sú čierne sekcie starostlivosti o vlasy vo väčšine obchodov? Uličky kozmetiky a starostlivosti o pleť nie sú o nič lepšie.
Predtým, ako sa značky krásy, ako napríklad Rihanna’s Fenty Beauty, začali venovať bieleniu kozmetického priemyslu, mali čierne ženy len veľmi málo možností.
Lauren Bitar, vedúca maloobchodného poradenstva v spoločnosti RetailNext, pre Retail Dive povedala, že v priemysle dominuje „1 000 odtieňov bielej a svetlohnedej“.
Podľa správy spoločnosti Nielsen „africkí americkí spotrebitelia minú viac ako 9-krát viac na vlasové výrobky ako ktorákoľvek iná skupina.“
Je zrejmé, že títo spotrebitelia sú ponúkanými produktmi nedostatočne zastúpení.
V roku 2018 spotrebovali spotrebitelia čiernej pleti 54,4 dolárov zo 63,5 milióna dolárov, ktoré sa minuli na etnické pomôcky pre vlasy a krásu. V roku 2019 boli na 79. percentile masových spotrebiteľov kozmetiky v porovnaní s bielymi spotrebiteľmi, ktorí boli na 16. percentile.
Stále sú police väčšinou tvorené opozeranými značkami krásy, ktoré zostávajú pre potreby čiernych žien hluché.
Nadácia bola vždy Achillovou pätou mejkapu pre čierne ženy, vrátane mňa. Boli chvíle, keď som si myslel, že som našiel ten dokonalý, len aby som sa po prezeraní fotografií, na ktorých bola moja tvár o dva odtiene svetlejšia ako krk, nechal umŕtviť.
Hlavné sú to čierne ženy s tmavšou pigmentovanou pokožkou - niekedy musia zmiešať dva alebo tri rôzne odtiene, aby našli správnu zhodu pre svoju pleť. Platí to najmä vtedy, keď sa zaoberajú hyperpigmentáciou.
Ako svetlejšia pigmentovaná černoška nájdem ten správny odtieň ľahšie. Stále sa však snažím nájsť základ so správnym podtónom.
Aj moje vlasy mi dali zabrať.
Napriek tomu, že sa mama snažila vštepiť svojej čiernej silnú dôveru, vždy som si predstavovala vlasy rovné a dlhé, ktoré mi kaskádovito prechádzali po chrbte.
Odfarbila som a vyžehlila si život z vlasov, čo viedlo k silnému lámaniu a vypadávaniu vlasov. Nakoniec som začal nosiť väzby. Moje vlasy boli nezdravé, tenké a poškodené.
V najhoršom prípade moje vlasy pripomínali parmice - biznis na vrchu a nie príliš zábavná párty vzadu. Bolo to hrozné. Moje sebavedomie trvalo tvrdo nasadzovalo.
V tomto okamihu mi neostávalo nič iné, len sa dostať do reality so sebou, čo som robil s vlasmi a prečo.
Nakoniec som sa rozhodol pridať k ďalším čiernym ženám, ktoré vyhodili žehličky z okna a objali svoje prirodzené vlasy.
Na reprezentácii záleží
K dispozícii sú obmedzené možnosti starostlivosti o pleť, podkladové odtiene, ktoré úplne nezasahujú, a výrobky na starostlivosť o vlasy, ktoré čiernym vlasom škodia viac ako dobre.
Toto však stále nerieši podstatu problému.
„Číhajúc pod povrchom ... je nie príliš tajný príbeh izolácie a rasizmu, v ktorom sú čierne ženy a ženy s tmavšími odtieňmi pleti po celé desaťročia systematicky vynechávané z krásy v reklame, inovácii produktov a nábore,“ tvrdí Molly Flemming z Marketingový týždeň.
To znamená, že biele ženy sú považované za štandard krásy a primárnu konzumentku kozmetických výrobkov.
Biele ženy s úzkymi črtami tváre a porcelánovou pokožkou naďalej dominujú v rozprávaní o tom, čo sa považuje za atraktívne a fyzicky žiaduce.
Keď čierne ženy sú v reklame, farebnosť - prax uprednostňovania farebných ľudí svetlejšej farby pleti pred tými tmavšej farby pleti - je nesmierne problematická.
Biele a svetlé modely autenticky nereprezentujú prevažnú väčšinu pleti, vlasov alebo tiel čiernych žien. Tieto reklamy naznačujú spotrebiteľovi, že čierne ženy si môžu umývať vlasy šampónom určeným na jemnejšie a rovnejšie textúry alebo používať výrobky určené na starostlivosť o pokožku určené pre ľahšie ženy a zrazu tak aj vyzerať.
Toto je nezodpovedný a neúprimný marketing.
Nie je dosť produktov, ktoré by uznávali iné typy spotrebiteľov, že krása môže obsahovať viac ako európske prvky a že nie všetky čierne ženy vyzerajú rovnako.
Nie sme jedlo
Odľudštenie čiernych žien je ďalšou výzvou v reklame pre mnohé kozmetické značky.
"Veľa základov a pleťových produktov pre čiernych a hnedých ľudí má často názvy potravín," hovorí novinárka v oblasti krásy Niellah Arboine v Marketing Week.
„Na výrobkoch [čokoláda], karamel, moka a káva je niečo skutočne dehumanizujúce, zatiaľ čo všetky svetlejšie odtiene sú porcelánové alebo slonovinové, takže aj v jazyku, ktorý používame na líčenie, existuje nerovnosť. Prečo sme jedlo? “ Arboine pokračuje.
To mnohým čiernym ženám odošle dve jasné správy: sme neviditeľní a nie sme fyzicky žiaduci.
Krása potrebuje čiernych vodcov
Aj keď sa robí pokrok, keď sa viac čiernych žien dostane na pozíciu na úrovni C-suite, výzvy, ktorým tieto ženy čelia, znamenajú, že je ešte veľa práce, kým dosiahneme skutočne vyvážené zastúpenie.
Na najvyšších úrovniach podnikania stále chýba rasová a etnická rozmanitosť. Chýba im tiež rozmanitosť myšlienok, perspektív a skúseností.
Nemôžeme čakať, že biela žena bude dôverne rozumieť niektorým výzvam, ktorým čelia čierne ženy v súvislosti s krásou, ale môžeme vziať na zodpovednosť veľké spoločnosti zaoberajúce sa kozmetikou, ktoré prijímajú čierne ženy sú dôverne oboznámený s týmito výzvami.
To, že som si viac uvedomoval rozdiely v kozmetickom priemysle, mi pomohlo zbaviť sa mojej nezdravej túžby mať dlhé a rovné vlasy. Musela som si položiť otázku, čo pre mňa znamenajú dlhšie a rovnejšie vlasy. Prečo som sa snažil to dosiahnuť?
Bolo to jednoduché. Chcela som byť videná ako krásna a žiaduca podľa štandardu krásy, ktorý nebol navrhnutý pre mňa.
Vytváranie vlastného štandardu krásy
V priebehu rokov som nahradil produkty, ktoré mi nefungovali, menšími linkami určenými na uspokojenie potrieb čiernych žien.
Pozývam vás, aby ste sa pozreli a vytvorili tento zoznam ako svoj vlastný.
Starostlivosť o kožu
Urban Skin Rx
Táto značka, známa ako „odborníci na melanín“, je absolútnou elektrárňou v oblasti starostlivosti o pleť a jednou z mojich obľúbených položiek. S vývojom svojich produktov v pozadí rôznorodej skupiny estetikov zašla spoločnosť Urban Skin v oblasti riešení potrieb starostlivosti o pleť čiernych žien navyše.
Z ich super rozjasňujúceho séra, ktoré dodáva mojej pokožke žiarivý svit, až po ich nočné ošetrenie s rovnomerným tónom, ktoré robí úžasnú prácu pri vyhladzovaní tónu pleti a korekcii oblastí hyperpigmentácie, to všetko milujem!
Peeling na pery Tree Hut’s Sugar Lips
Tento malý klenot som si zamiloval po tom, čo som ho dostal ako darček. Tento píling na pery je neuveriteľne upokojujúci a vždy zanecháva moje pery super jemné a pružné.
Vyrobené pre všetky typy pleti a s prírodnými zložkami, ako je bambucké maslo, jojobový olej a indický pepermintový olej, sa dokonca cítim pohodlne pri použití na svoju 2-ročnú dcéru.
Lákala ma aj rozmanitosť ich reklamy. Aj ich žiarivé recenzie pochádzajú od etnicky rôznorodých skupín žien!
Starostlivosť o vlasy
Mielle Organics
Mielle je moja obľúbená už viac ako 5 rokov a bola jedným z prvých produktov, ktoré som použila, keď som sa rozhodla ísť na prírodnú farbu.
Absolútne milujem ich brazílsky kučeravý kokteil a ich rady Rosemary Mint. Ich výrobky, ktoré vytvorila černoška, vždy spĺňajú požiadavky na starostlivosť o vlasy čiernych žien bez ohľadu na typ alebo štruktúru.
Melanínová starostlivosť o vlasy
Tento produkt, ktorý založili sestry Whitney a Taffeta White, stál po mojom boku v dobrom aj v zlom - a to doslova. Tieto sestry to chápu!
Táto úžasná línia starostlivosti o vlasy bola reakciou na ich frustráciu z obmedzených možností starostlivosti o čierne vlasy a túto skutočnosť pribil. Ich výrobky, najmä ich krém a krém na predĺženie štýlu a bezoplachový kondicionér, úplne milujem.
Adwoa Beauty
Keď požiadam priateľov o odporúčania týkajúce sa starostlivosti o vlasy, Adwoa je na prvom mieste v zozname. Môžu sa tiež pochváliť žiarivými recenziami z prírodných pocitov vlasov na YouTube, ako sú PrettyWitty77 a OneSmartFro.
Táto rodovo neutrálna línia starostlivosti o vlasy je určená pre všetky zvlnené vzory a textúry. Je potrebné si uvedomiť, že väčšina ich výrobkov je navrhnutá špeciálne pre prirodzené a kučeravé vlasy.
Makeup
Fenty Beauty
O Fenty Beauty počuli takmer všetci. Mnohí to vyskúšali a milujú. Fenty Beauty má najrôznejšiu škálu základných odtieňov, aké som kedy videla.
Verte tomu alebo nie, svoj odtieň som našla online! Riskantné, viem, ale taký dobrý je Fenty.
Tiež mám rada ich rúž Mattemoiselle Plush Matte v „Dragon Mami“ a ich lesk na pery Gloss Bomb Universal Lip Luminizer v odtieňoch „Fenty Glow“ a „Glass Slipper“.
Uoma Povedz čo ?! Nadácia
Tento produkt som nepoužil, ale takmer všetci moji priatelia s farbami ho odporúčajú pre všetky typy a tóny pleti.
Podkladová báza Uoma sa dodáva v takmer rovnako širokej škále odtieňov ako Fenty Beauty a je navrhnutá špeciálne pre mastnú a zmiešanú pleť (až po moju uličku!). Tiež sa mi páči, že na rozjasnenie matnej pokožky používajú prírodné zložky, ako je extrakt z paradajok a bobúľ.
Hue Noir
Hue Noir založila čierna chemička a vedú ho všetky farebné ženy, ktoré rozumejú rôznym potrebám čiernej pleti. Ich maslá na pery sú veľmi odporúčané a ich výrobky sú cenovo dostupné.
Je potrebné dosiahnuť pokrok
Aj keď nedávny posun smerom k inkluzívnejším trendom v oblasti krásy bol vynikajúcim začiatkom, ešte je treba urobiť veľa práce, aby sme zmocnili farebných ľudí.
V mnohých prípadoch sa pojem „inkluzívny“ používa ako módne slovo v kozmetickom priemysle na podporu predaja. Často je toho len veľmi málo.
Veľké kozmetické spoločnosti musia ísť pešo tým, že do svojich kampaní začlenia etnicky a rasovo rozmanité modely. Aby mohli vyvíjať skutočne inkluzívne produkty, musia si najať kľúčových riadiacich pracovníkov čiernej farby.
Novinári v oblasti krásy tiež musia prevziať zodpovednosť za podporu začlenenia, spravodlivosti a rozmanitého zastúpenia v kozmetickom priemysle.
Kým sa tak nestane, trendy v kráse budú nielen naďalej zbavovať čiernych žien, ale budú nás tiež utláčať.
Medzitým čierne ženy nemusia akceptovať, že nie sú videné. Podporou značiek, ktoré nás skutočne vidia, si môžeme vytvoriť vlastné štandardy krásy, ktoré odrážajú a oslavujú naše autentické a jedinečné rozdiely.
Maia Niguel Hoskin je spisovateľka na voľnej nohe v Los Angeles, vysokoškolská profesorka poradenstva pre absolventov, verejná rečníčka a terapeutka. Písala o otázkach týkajúcich sa štrukturálneho rasizmu a zaujatosti, problémoch žien, útlaku a duševnom zdraví v odborných aj mimoškolských publikáciách, ako napríklad Vox.
