Alebo ako som našiel wellness destilované vo fľaši na starostlivosť o pleť.
Považujú ľudia stále snahu o krásu za povrchný čin? V 13 som sledovala prísnu rutinu starostlivosti o pleť za zatvorenými dverami. Ale navonok moja jediná osobnosť, od košieľ Quicksilver až po vlasy Avril Lavigne, odmietala štandardy fyzickej krásy. Krása, ako som to na strednej škole pochopila, bola plytká a lacná.
Ale ako som starla, krása, konkrétne moja rutina starostlivosti o pleť, sa stala zdrojom bezpečia.
Keď som sa snažil nájsť svoju komunitu na univerzite, moja pokožka zostala rovnaká. Keď som študovala v zahraničí v Londýne a odmietla cigaretu od úspešného dramatika, o niekoľko rokov mladšieho, povedala: „Samozrejme, že nefajčíš. Vaša pokožka je príliš pekná. “ Keď som začal fajčiť kvôli stáži pod vysokým tlakom, moja rutina starostlivosti o pleť stále priniesla poriadok v mojom chaotickom živote v LA.
Za posledné dva roky som pochopil, že krása je zriedka samoúčelný konečný cieľ. Pre väčšinu ľudí, ktorých poznám, a státisíce, s ktorými som sa v podstate stretla, je krása dlhá cesta, počas ktorej bojujeme s rôznymi spôsobmi liečenia. Rutina je zostavená, vyvinutá a uzákonená v nádeji, že zníži psychickú záťaž, ktorú na nás zaberajú reakcie ľudí na náš vzhľad.
V niektorých ohľadoch ide o súčasné zníženie hodnoty „vzhľadu“ a zvýšenie dôvery v nás. Neustále sme bombardovaní správami, že na to, aby sme vyzerali prirodzene, nepotrebujeme žiadne vrásky alebo len pár „šťastných“. väčšie pery alebo nezistiteľné kypré pery; vyššie lícne kosti alebo zvýraznené lícne kosti.
Podmienkou nikdy nie je len akné. S každou kožnou starosťou existujú vrstvy na prenášanie, stigmy, ktoré sa ponárajú pod našu kožu a presviedčajú nás, že naše jadro je nedokonalé, kým naša pokožka nie je.
Krása a konkrétne krása prostredníctvom kontroly nie je jednoduchá
Každý, kto strávil v Sephore päť minút, vie, aká ohromujúca je starostlivosť o pleť. Môžete ísť s problémom, ktorý máte na mysli, urobiť vzorku, otestovať a prečítať si zoznam prísad, kým nebudú vaše zmysly ohromené. Ale nakoniec som zistil, že všetky značky a produkty kričia rovnakou správou: “Pracujem!" A medzi tým vizuálnym krikom je ťažké dešifrovať, prečo by som mal kópii dôverovať.
Skôr som vychádzal z odporúčaní a recenzií, veľkostí vzoriek a mojej peňaženky. Budem sa riadiť známym vzorom, ktorý pozná väčšina milovníkov starostlivosti o pleť a líčenie: Preskúmala som, otestovala a hlavne som stanovila rozpočet.
Potom prišiel The Ordinary so žiadosťou, aby sme starostlivosť o pleť považovali inak.
„[After The Ordinary], oveľa viac spotrebiteľov, sa zaujímalo o vedu o tom, ako fungujú výrobky starostlivosti o pleť, a bol tu oveľa väčší dopyt po ďalších technických znalostiach,“ hovorí Michelle Wong, povestná blogerka za vedeckým skrášľovacím webom Lab Muffin.
Toto zameranie na jednotlivé ingrediencie bolo začiatkom nového trendu (dalo by sa povedať, že sa začalo boomom vzdelávacieho subredditu Reddit Skincare Addiction, ktorý si mnoho predajní krásy požičalo na vytvorenie výkonných príbehov) porozumenia toho, ako veda, nie humbuk, môžu dať odpoveď na zdravú pokožku.
Predtým, ako sa ponoríme do The Ordinary, musíme uznať Brandona Truaxeho
Truaxe, mozog spoločnosti The Ordinary a jej materskej spoločnosti Deciem, zomrel začiatkom tohto roka. Aj keď bol na konci svojho života známy skôr pre svoje správanie na sociálnych sieťach, jeho vzostup k sláve a vplyv na kozmetický priemysel sú súčasťou amerického sna. (Pre začiatok, Truaxe bol Kanaďan, ale diktovanie medzinárodného kultúrneho dopadu si často vyžaduje úspech v USA.)
Truaxe údajne pristupoval k marketingu inak ako iné značky pre krásu alebo starostlivosť o pleť. Podľa (dnes už odloženého) Rackeda The Ordinary neutratil žiadne peniaze na reklamu, okrem sociálnych sietí. Spoločnosť Truaxe tiež skvele odmietla súčasný stav a označila kozmetický priemysel za „podvod“.
A svoje výrobky vytvoril tak, aby odrážali túto vieru. Od balenia až po marketing s jednou zložkou Truaxe pochopil, čo si v konečnom dôsledku želáme pri starostlivosti o pleť: dôvera spotrebiteľov.
Aj keď si Wong všimla rozdiel v prístupe spotrebiteľov ku kráse, vidí tiež zmenu v tom, ako iné značky predávajú svoje výrobky. „Existovali značky, ktoré sa predávali na základe vedeckých výhod ich zložiek predtým, ale oveľa viac sa sústredilo na jednotlivé zložky a na to, čo robia,“ hovorí.
Ani v rámci ďalších značiek spoločnosti Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, aby sme spomenuli 3 z 10) sa žiadna nezamerala na marketing s jednou zložkou. Navyše neboli dostupnou odpoveďou na experimenty a výskum. Ak je krása o kontrole na každom kroku, potom značky nemôžu sľubovať iba konečný cieľ. Musia to tiež sprístupniť od začiatku.
A tak nám The Ordinary pomohol pochopiť krásu oveľa viac
Hopping on The Ordinary bandwagon vysiela inú správu, ako byť fanúšikom akejkoľvek inej kozmetickej značky. Zmenilo to hru odporúčaní produktov, pretože to neobmedzovalo prístup ľudí k zdravšej pokožke. Keď odporúčam ich kyselinu hyalurónovú, nemusím svojim priateľom dávať pocítiť, že odpoveď je mimo ich rozpočtu. Môžu sa pozrieť na obal a pochopiť, vďaka čomu produkt funguje.
Wong súhlasí s tým, že to bol faktor úspechu v prístupe The Ordinary: „Myslím si, že dva hlavné dôvody boli to, že nízka cena spôsobila, že účinné látky boli oveľa prístupnejšie, takže sa zvýšil počet spotrebiteľov, ktorí mali záujem vyskúšať účinnejšie zložky starostlivosti o pleť , a že ich názvy produktov sa nevyhýbali technickej terminológii, a tak sa všetci oboznámili s názvami prísad oveľa viac. “
The Ordinary v konečnom dôsledku apeluje na to najlepšie myslenie v oblasti zdravia - robiť informované rozhodnutia o zdraví - ale tiež ľuďom ponúka príležitosť vyskúšať si to, čo robí starostlivosť o pokožku zábavnou: experimentovať a premýšľať.
Za 50 dolárov môžem vrstviť a testovať päť rôznych výrobkov a olejov. Môžem sa držať fľaše s jednou prísadou a zistiť, či to naozaj funguje. A ak sa to stane, teraz viem, čo treba hľadať v iných výrobkoch, a pri svojich nákupoch sa cítim inteligentnejšie.
Viac ako kedykoľvek predtým však The Ordinary zmenil spôsob, akým s nami kozmetické značky komunikujú
„Došlo tiež k prudkému nárastu značiek, ktoré marketingovo využívajú dyhu„ vedy “, aby sa pokúsili legitimizovať, aj keď vedecké dôkazy nepodporujú to, čo hovoria,“ varuje Wong. „Pribúda tiež značiek, ktoré vzdelávajú ľudí v oblasti starostlivosti o pleť a ako sa veľmi mýlia.“
Jedným z príkladov, ktoré mi napadnú, je rozmach CBD a značiek, ktoré používajú výraz „olej zo semien kanabis sativa“. Zámer je uvedený do omylu tým, že nikdy nehovoríte o konopnom oleji, ktorý nie je to isté ako CBD alebo konopný CBD, a slovo „cannabis“ umiestnite vedľa slov ako „high“ alebo „images“ alebo „marihuana plant“.
Myslím si však, že táto zmena má stále kumulatívne výhody.
Ako tínedžer som pochopil, že kúzlom Clean & Clear bol prísľub, že mi vyčistí pokožku. Ako informovaný čitateľ viem, že je to kvôli základnej zložke kyselina salicylová.
Dnes sa aktívna zložka nestráca v drobnom tlači. Často je zvýraznený vpredu a v strede fľaše, ak nie v názve samotného produktu. Napríklad keď navštívite web spoločnosti Clean & Clear, stretli ste sa s reklamou, ktorá sa môže pochváliť základnými ingredienciami najnovšej rady, citrónom a vitamínom C.
Ďalšia z mojich obľúbených, novších značiek starostlivosti o pleť, Reissue, exponenciálne rozšírila svoj Instagram po vzdelávaní o výrobkoch a ingredienciách.
Keď budú zákazníci inteligentnejší a budú mať lepšie vedomosti o vytváraní svojich vlastných očakávaní, krása bude menej povrchná.
A koniec koncov, čo je krása, ale rozkoš?
Nájsť potešenie, či už v rutine alebo pretváraní, nie je povrchné. Ak to vnímate ako snahu o viac, môžete to vidieť aj ako honbu za menej - menšou bolesťou, menšou záťažou a menším stresom. To, čo viem o The Ordinary, ako informačnej značke, mi to dalo.
Pri nízkych nákladoch som získal viac finančnej slobody; prostredníctvom ponuky jednej zložky som začal byť kreatívny; a s vedecky podloženými popismi som bol inteligentnejší v tom, čo si dávam na kožu.
Obyčajní uspeli a zmenili účasť miliónov na kráse, pretože Truaxe potvrdil naše zdravie pokožky ako viac ako povrchný cieľ.
Christal Yuen je editorka v spoločnosti Healthline, ktorá píše a upravuje obsah zameraný na sex, krásu, zdravie a wellness. Neustále hľadá spôsoby, ako pomôcť čitateľom prekonať vlastnú cestu za zdravím. Nájdete ju na Twitteri.
